E' stata siglata nel mese di gennaio 2009 tra Università e Comune di Urbino una convenzione avente ad oggetto lo sviluppo di servizi di connessione, informazione online e promozione del centro commerciale naturale di Urbino.
Tale convenzione ha una doppia finalità:
- lo sviluppo di un sistema integrato di informazione e promozione, fruibile sia attraverso Internet sia attraverso la rete wireless UWiC, che favorisca la partecipazione dei cittadini, dei turisti e degli esercenti nell’aggiornamento e nella divulgazione delle informazioni, sfruttando ovunque possibile le risorse del web per arricchire l’immagine online della città.
 - la valorizzazione ed il rilancio della qualità del centro storico della città attraverso la creazione di un centro commerciale naturale in grado di costruire valore per i vari stakeholder, allestendo un'offerta commerciale e di servizi, capace di far vivere ai residenti ed ai suoi visitatori piacevoli "esperienze" culturali e ricreative.